Personal branding : Comment le créer ? 

1. Rassembler les informations

A. Vous connaître

Il existe plusieurs façon de structurer votre propre persona, à la fois pour vous et pour la manière dont vous êtes perçu.

• Connaître vos forces : il est important de savoir dans quoi vous êtes bons pour communiquer efficacement sur vous-même. Questionnez des personnes autour de vous, un mix entre vos amis, votre famille et vos collègues serait parfait. Ainsi, vous pourrez savoir si vous êtes autant à l’écoute dans votre vie personnelle et professionnelle.
• Déterminer vos hobbies et passions : si vous savez tout faire (ou presque) avec votre cerveau, il y a des choses que vous accomplissez aussi avec le coeur. Et cela fait toute la différence. Mettez le doigt sur ces activités pour les mettre en avant dans votre personal branding.
• Réflechissez à vos valeurs : par valeur, on entend ce pour quoi vous êtes prêt à vous battre. Ce sont les croyances sur lesquelles vous ne transigez pas. Vos collaborateurs auront besoin de savoir que pour vous, la loyauté n’a pas de prix, ou que la « positive attitude » vous accompagne dans tous vos projets.
• Montrer l’exemple : y a t-il quelqu’un que vous admirez plus que tout ? Cela peut être votre mère ou Steve Jobs. L’important est que ce soit une source d’inspiration et un moteur dans vos projets. Demandez-vous ce que vous souhaitez apprendre d’eux. Soyez honnête dans votre choix pour que cela reflète le plus possible votre personnalité.

B. Listez vos formations et vos expériences

Notez sur un bout de papier toutes vos expériences passées (pro et perso) et ajoutez à côté ce que vous en avez tiré comme leçon. Cela peut venir de votre premier jour en classe de 6ème ou du gros projet que vous avez géré le mois dernier. C’est la combinaison de tout cela qui vous a forgé.

Ces infos vous seront utiles pour mettre à jour votre CV, votre site ou votre compte Instagram. Ils seront de précieux outils à ressortir de leur boîte pour un entretien ou une réunion client.

C. Affinez votre objectif

Que voulez-vous accomplir en 1 an ? 5 ans ? 10 ans ? Avoir un objectif défini en tête vous aidera à avoir une vision claire de votre marque. Non seulement, cela vous sera utile à vous, mais aussi à tous vos collaborateurs. En vous définissant comme le professeur de yoga qui va ouvrir une école à Bali, vous aurez une jolie histoire à raconter et les gens se rappelleront de vous. 

Si vous ne savez pas comment choisir votre objectif, utilisez ce que vous avez défini précédemment : vos expériences, vos passions, vos forces, etc.

Vous pouvez aussi utiliser la fameuse méthode IKIGAI. C’est un concept japonais pour pour trouver sa “raison d’être”. Déterminez le point commun entre ce que vous aimez, ce pour quoi vous êtes doué, ce dont le monde à besoin et ce pour quoi vous pouvez être payé. Cela devrait vous mener sur la bonne voie.

D. Définissez votre audience

Connaître les personnes à qui vous vous adressez est crucial. Avant d’offrir vos services, vous devez savoir qui a besoin de vous. Sachez que dans le monde professionnel, tout est une question de ciblage. Si vous êtes un coiffeur de quartier et que vous offrez vos services aux stars, vous avez peu de chances de vous différencier. Si au contraire vous visez une rue commerçante pour vous installer, bingo, vous pouvez toucher le jackpot !

Une fois que vous avez défini le bon public, apprenez à communiquer avec lui pour établir une relation de confiance. C’est le moment de ressortir vos précieux outils (expériences, personnalité, forces, passions, etc.) et de les adapter pour convaincre votre auditoire.

E. Racontez votre histoire

Vous savez qui vous êtes, ce que vous faites, où vous allez et à qui vous adresser. Il semblerait que vous ayez dans vos mains une belle histoire à raconter. C’est votre propre storytelling. Mettez tout cela en forme pour parler de vous sur votre site ou lors d’une conversation d’ascenseur pour convaincre et transmettre votre marque personnelle

2. Passer à l’action

A. Présentez-vous professionnellement

En personal branding, tout ce que vous allez faire va avoir un impact dans votre vie professionnelle : comment vous vous habillez, les lieux que vous fréquentez ou votre façon de communiquer. On ne vous demande pas de calculer vos moindres faits et gestes, mais vous devez savoir qu’une photo de vous alcoolisé sur Facebook ne fera pas le meilleur effet.

D’ailleurs, pour savoir ce qu’il en est, tapez votre nom sur Google et voyez ce qui en ressort. Rendez-vous sur vos comptes de réseaux sociaux pour faire un peu de tri. Si vous ne savez pas par où commencer, sachez qu’il existe un site qui fait ça très bien, c’est BrandYourself. L’application supprime pour vous les informations non désirées des moteurs de recherche.

B. Affirmez votre crédibilité

Devenir crédible en tant que professionnel demande du travail et beaucoup d’attention. Vous devez rester actif auprès de votre communauté en ligne. Voici quelques suggestions pour ne pas qu’on vous oublie :

• Élargir votre réseau en rejoignant des événements en ligne et hors ligne. 
• Devenir un mentor pour aider les personnes qui ont peu d’expérience dans votre domaine. 
• Se trouver un mentor pour apprendre des meilleurs. 
• Se proposer en tant qu’intervenant pour des conférences en lien avec votre activité. 
• Travailler à plusieurs sur de gros projets. 
• Organiser un événement (happy hour, conférences, webinaire, etc.). 
• Rejoindre et participer activement à des groupes ou organisations au sein de votre communauté. 

Le mieux est de trouver des sujets qui vous passionnent réellement. Qui a dit qu’il ne fallait pas mélanger travail et plaisir ?

3. Présenter sa marque personnelle

A. Créez un CV en ligne

On vous a appris que votre CV doit tenir sur une page. C’était vrai il y a 15 ans. En 2021, il se fait en ligne et peut être composé du nombre de pages web que vous souhaitez. En créant un site internet pour vous présenter, vous pouvez ajouter des effets, exprimer votre personnalité et mentionner l’intégralité de vos travaux.

Maintenant, comment fait-on cela ? Nous avons créé un guide pour expliquer étape par étape comment créer un CV en ligne. Une fois que vous avez les bases, c’est à vous de laisser libre cours à votre imagination. Design, mise en page, typographie, photos : vous avez tous les outils en main pour vous exprimer sur la toile. Vous voulez savoir par où commencer ? Découvrez notre sélection de modèles prêts à l’emploi pour tous les métiers.

Les CV en ligne ne sont pas le seul moyen de se faire une place sur internet. Vous pouvez également créer un blog pour partager votre opinion sur les sujets qui vous tiennent à coeur. Il y a également l’option dossier de presse, très utile pour toutes sortes de projets et facile à partager.

Le but de tout cela est de faire en sorte que lorsque l’on tape votre nom sur Google, on tombe directement sur des sites professionnels et non sur vos photos de vacances. Pour cela, prenez un domaine personnalisé à votre nom et travaillez votre propre référencement afin de contrôler au maximum ce qui apparaît en tête de liste sur les moteurs de recherche.

B. Soyez actif sur les réseaux sociaux

On ne peux pas parler d’Internet sans aborder les réseaux sociaux. Ces plateformes sont d’excellents moyens de vous auto-promouvoir et d’apporter du trafic sur votre site (CV, blog ou autres). Voici quelques plateformes que nous vous recommandons fortement :

• LinkedIn est un must-have pour votre personal branding. Vous pourrez y résumer vos compétences et vous connecter avec d’autres professionnels et entreprises. Voici quelques conseils pour créer une page LinkedIn. 
• Facebook est sans conteste le réseau social le plus populaire au monde. Il possède un nombre de possibilités infini pour se promouvoir sur le Net, cela va de la création d’une page entreprise à la promotion de vos publications en passant par les groupes à thème. 
• Instagram a pris une ampleur considérable auprès de la nouvelle génération. Il vous permet de parler de vous et de votre travail en images. Que ce soit dans une bio ou avec des stories, c’est l’endroit parfait pour rassembler des followers autour de votre activité et créer de l’engagement. 
• Les autres plateformes à considérer sont YouTube (pour les vidéos), Medium (pour les articles), Twitter (pour l’actualité), et Pinterest (pour le côté créatif), Tiktok (pour le format court et original des vidéos).

Vous n’avez pas besoin d’être présent partout, choisissez les réseaux les plus en phase avec votre industrie et les mieux adapté à votre public. À vous de faire votre choix en fonction de ce qu’il y a de plus pertinent pour votre activité.

C. Personnalisé votre adresse mail

Lorsque vous communiquez avec des clients, des prospects, des collaborateurs, des employés ou autres, vous voulez êtres le plus crédible possible. Pour cela, créez-vous une adresse e-mail personnalisée. Par là, on entend le fait de placer le nom de votre entreprise ou site dans le corps de votre e-mail et non au début.

Par exemple, la différence entre leoconseil@gmail.com et info@leoconseil.com est très importante. Cela vous démarque de vos concurrents et vous donne tout de suite plus de légitimité et de professionnalisme. De plus, avoir une adresse email pro est un jeu d’enfant. Vous n’avez donc plus aucune excuse pour rester sur votre vieux compte MSN.

En résumé, les étapes clés du personal branding sont les suivantes :

1. Se prendre en main : le personal branding n’est pas réservé aux autres, tout le monde en a besoin à son échelle.
2. Apprendre à se connaître en listant ses forces, ses faiblesses, ses expériences, ses valeurs et son public cible.
3. Se raconter avec un storytelling et le partager sur son site, ses réseaux sociaux ou lors de conversations professionnelles.
4. Avoir conscience de l’image que l’on renvoie à la fois en ligne et hors ligne.
5. Être crédible professionnellement en participant à des conférences et en rejoignant des communautés dans votre domaine d’activité.
6. Créer des éléments en ligne : site internet, adresse email personnalisée, logo, comptes de réseaux sociaux, etc.
7. Rester soi-même !